Israel do Vale: Há dois problemas básicos, na minha leitura, mas ambos remetem para a questão do mercado. O primeiro deles é industrial / econômico: de um lado, a mudança no modelo de produção e distribuição de notícias (não só pela disseminação da internet, mas pelas facilidades tecnológicas implantadas na "linha de montagem" das redações) radicalizou a segmentação de tarefas dentro dos jornais e transformou em armadilha o que poderia ser um benefício, dando origem a uma falsa especialização.

Outro fator decorre da estagnação econômica do país. Com menos dinheiro circulando pela economia (ou seja, menos anunciantes) e a disparada do dólar (que interfere diretamente no "bolso" das empresas, visto que o papel-jornal representa cerca de 50% dos custos da produção do periódico -e a maior parte do papel ainda é importada), os empresários começaram a reduzir os gastos drasticamente e isso se refletiu no tamanho tanto dos cadernos como das equipes.

Com menos gente e menos espaço, o repertório de assuntos e a profundidade da abordagem são cada vez mais restritos.

Fosse pouco, as redações estão sendo progressivamente "juvenilizadas" (porque manter uma equipe experiente custa mais), uma decorrência do investimento que os veículos fizeram no "adestramento" de estudantes (com os inúmeros cursos de focas) e na "formularização" dos textos (apoiada com muita força nos manuais de redação).

Isso tudo está ligado ao primeiro fator. O outro problema é de uma certa "crise existencial", reflexo da "concorrência interna" (de conteúdo) gerada pela multiplicação dos cadernos -uma forma de organização que, em princípio, seria sem dúvida um benefício.

A adoção dos cadernos de idéias disseminou a visão de que aquele era o lugar para textos "cabeça"; de outro lado, a criação dos guias de fim de semana concentrou o compromisso com os serviços e os cadernos adolescentes/ e revistas dominicais a cobertura comportamental. Os cadernos de cultura ficaram no meio desse tiroteio, arriscando um pouco de tudo, mas até o meio do caminho.

Com a queda na circulação geral, os jornais começaram a apelar e a usar artifícios das revistas (que sim, vivem do seu apelo de capa) e cederam progressivamente ao celebridismo -a visão tosca (e para mim anti-jornalística) de que as pessoas só se interessam pelo que elas já conhecem.

Outro erro gritante é o desprestígio (pra não dizer abandono) da reportagem, que combina bem com o papel de guia de consumo que os cadernos têm cumprido. Acho que este conjunto de elementos explica a esqualidez e a falta de imaginação que tomaram conta dos cadernos.

MJ: Se tivéssemos de demarcar um ponto de origem para o "declínio" da crítica, qual momento você apontaria?

IV: Não consigo visualizar uma data específica ou uma estratégia intencional de quem quer que seja. Vejo isso como um processo complexo, induzido por todos os fatores listados acima. Se posso arriscar um período indeterminado de "esqualidez crônica" seria a segunda metade dos anos de 1990.

Se os anos 80 foram marcados por um investimento na sedução visual (espécie de resposta gráfica para os efeitos da cultura televisiva) e geraram o primeiro movimento concreto em direção às fotos maiores/ textos menores, os anos 90 foram chacoalhados pelo surgimento da internet -o que deu mais agilidade na circulação da informação e desmontou alguns artifícios de que os jornais (e revistas) se valiam com muita freqüência.

Estou me referindo à banalização da circulação de material produzido por agências. Quando o Último Segundo do IG começou a retalhar as notícias recebidas por agências e a publicar praticamente tudo que chegava deste modo, os jornais foram forçados a rever (na cobertura internacional, sobretudo, mas também na cultural) o uso que fariam daquelas mesmas informações, envelhecidas prematuramente. Mas isso foi só o primeiro movimento neste xadrez.

O impacto da internet sobre os veículos tradicionais ainda está para ser medido. E, na minha opinião, o "estrago" ainda vai ser maior. Primeiro, porque a própria cobertura jornalística na internet ainda está tateando em direção a um caminho próprio (os textos continuam sendo reproduzidos na base do ctrl c + ctrl v); depois, porque os próprios jornais tratam seus equivalentes na net como "concorrentes" -uma visão tacanha, acovardada.

Não é uma relação saudável nem do ponto de vista jornalístico, nem do ponto de vista empresarial.

Além do mais, a multiplicação dos blogs e de publicações segmentadas vão cada vez mais concentrar o interesse dos novos leitores -o que significa que os jornais terão, forçosamente, que mudar.

MJ: Qual foi o auge da área na história do jornalismo?

IV: Foram os momentos de ousadia. As revistas tiveram papel importantíssimo, desde pelo menos o modernismo. Nos jornais, o Pasquim é um marco, sem dúvida, não só pelo momento histórico, mas pelo exercício permanente da crítica (veladamente, nos momentos mais críticos, que fosse) e a capacidade de reunir articulistas inquietos e de excelente formação intelectual.

A revista Realidade é outra publicação fundamental, num sentido "cultural" muito mais amplo (antropológico, até) do que este que nos acostumamos a usar para nos referirmos ao caderno. Foi a grande escola de reportagem deste país.

A Ilustrada dos anos 80 era de encher os olhos (e teve peso determinante no reposicionamento da Folha de S.Paulo e na imagem de "jornal moderno que ela construiu), assim como o Caderno 2 dos primórdios, abusadíssimo (graficamente, inclusive) e cheio de vitalidade.

Sou suspeito para dizer, mas me orgulho muito de ter participado do projeto da revista Palavra, que o Ziraldo criou em Belo Horizonte.

Tem outra grandeza, certamente, mas pelos comentários que eu ouço até hoje ela deixou uma marca muito forte como tentativa de redirecionar o olhar sobre a cobertura cultural -em termos de cardápio de assuntos, de amplitude da cobertura, de tratamento dos temas.

MJ: E o assédio do business sobre as editorias de cultura?

IV: Nos grandes veículos isso não existe. Não de maneira sistemática, como "política", pelo menos. O que há, episodicamente, é alguém que atua como contato publicitário carregar o cliente pra conhecer a redação ou o assessor de imprensa do cliente para deixar o material em mãos. Não é o bastante para interferir na definição editorial. O jornalismo regional é certamente bem mais suscetível a isso.

MJ: Quais são os pontos positivos do atual modelo de cobertura - cadernizado, com serviços - jornalística da cultura?

IV: É indiscutível que a organização em cadernos facilita a vida do leitor.

É ela também quem permite a "fluência industrial" nos termos de hoje, neste processo insano que é colocar um jornal novo por dia na banca e fazê-lo chegar a todo o país. O problema não está nos cadernos, mas no uso que se faz deles. Acho abominável, por exemplo, a superpopulação de colunas.

Nos quadros atuais, de cadernos esquálidos e textos minúsculos, engessar os espaços é um crime na minha opinião. Fosse pouco, isso gerou um auto-deslumbramento pernóstico nas redações. O que tem de gente que "se acha" colunista não é fácil. Convenhamos: quantas pessoas têm informação relevante e uma visão original dos fatos, dentro dos imperativos de um jornal diário?!

MJ: Quais propostas apontaria para a renovação da área?

IV: Antes de tudo, a imprescindível retomada da reportagem. O jornalismo cultural não pode estar apartado da "vida". E a "vida" não está nas prateleiras das livrarias ou lojas de disco. Os cadernos impressos precisam romper com o papel de guias de consumo, deixar de ser garotos de recado das assessorias de imprensa (sem as quais acho que não viveriam hoje) e/ou das corporações da indústria cultural.

Precisam ampliar a visão do que seja cultura, para além do entretenimento, e passar a falar para pessoas, não para consumidores -ou para "pessoas privadas", a quem se dirigem a maior parte das manchetes dos jornais.

Precisam olhar para e acompanhar de dentro os processos de criação, porque na maior parte dos casos a arte (as inquietações, a reflexão) está lá e não no produto final, que é tratado como se caísse do céu pronto.

Precisam fazer jornalismo basic one, cobrindo melhor a política cultural (enormemente negligenciada) e o aspecto econômico da cultura (o que é diferente de falar de best-sellers), como uma atividade importante para o país, que emprega mais que a indústria automobilística, por exemplo.

E precisa parar com a idéia infantil de que é capaz de construir mitos -dentro e fora das redações. Basicamente, precisa virar sua lógica do avesso. Porque da forma como se dá hoje, não serve para muita coisa.

Se os cadernos não mudarem sua postura (leia-se, sua mentalidade) serão progressivamente substituídos pela internet e, cada vez mais, o celular.

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